| „Marketing ist das Management von Austauschvorgängen und Austauschbeziehungen.” So definiert der US-Marketingpapst Philip Kotler Marketing. Er sagt weiter: „Ziel des Marketing ist die Maximierung der Kundenzufriedenheit. Marketing ist eine menschliche Tätigkeit, die darauf abzielt, durch Austauschprozesse, Bedürfnisse und Wünsche zu befriedigen und zu erfüllen.“ Marketing = Absatzförderung.
Noch in den 60er Jahren wurde Marketing in Deutschland Absatzförderung genannt. Wie so häufig, bringen die „alten” Begriffe die Bedeutung auf den Punkt. Denn gutes Marketing bringt Ihnen Absatz: von Produkten, von Dienstleitungen und auch von Dingen, die sich nicht wirtschaftlich „rechnen” lassen. Gutes Marketing ist immer ganzheitlich – alles ist aufeinander bezogen und dieses Beziehungsgeflecht ändert sich stetig. Jede „Unternehmung” ist individuell. Und so sollte auch Ihr Marketingkonzept sein. Passgenau und dynamisch – denn die Zeiten haben sich geändert. „Alte” Marketingkonzepte funktionieren heute oft nicht mehr. Statt Werbepenetranz ist heute intelligentes Beziehungsmarketing gefragt. Virales Marketing, Moskitomarketing, Mund-zu-Mund-Marketing – diese Begriffe stehen für eine Marketingwelt im Umbruch. |
 | ||
|
|
||
