| „Ein neuer Besen kehrt gut, aber die alte Bürste kennt die Ecken." Gefällt Ihnen dieser Spruch aus Irland? Wollen Sie, dass wir für Sie das Rad neu erfinden…
… und womöglich noch berechnen? Wir meinen, nicht jede Erfahrung muss selbst gemacht werden. Recherche dient nicht zum Ideenklau, sondern als Grundlage für effektive Konzepte. Um kreative und unverwechselbare Lösungen zu finden, ist es gut zu wissen, was der „Markt“ (schon) bietet. Die Recherche sollte für uns im gesunden Verhältnis zum Aufwand stehen. Das Sammeln von Informationen darf nicht zum Selbstzweck werden. Es gibt oft Alternativen zu aufwändigen Marktanalysen. Auch die gemeinsame Projekt-Recherche im Team mit dem Kunden ist eine Möglichkeit, um mit wenig Aufwand hohen Nutzen zu erzielen. Informationen können aus primären (z.B. Interviews, Beobachtung, etc.) und sekundären Quellen (z.B. Datenquellen, Studien, etc.) kommen. Dabei ist zwischenzeitlich belegt, dass ein Vorgehen mit „Kopf, Herz und Bauch” der reinen Analytik überlegen ist. Aber erst das Sortieren, Reduzieren, Bewerten und in Beziehung setzen macht aus Informationen verwertbares Wissen. Und darauf kommt es ja letztlich an. |
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